Prestige Auto Beaune : un bilan positif et des envies de Route des Grands Crus

Le nouvel organisateur de Prestige Auto Beaune se réjouit du capital confiance acquis pour son grand baptême. Cédric Fray et ses équipes roulent vers 2027 avec des projets d’amélioration et un nouvel événement en préparation sur la Route des Grands Crus…

Le rideau est tombé sur l’édition 2026 du Salon Prestige Auto Beaune dimanche dernier. Pour Cédric Fray, à la tête de l’équipe organisatrice Fray Media, l’heure est au bilan post-baptême. Avec 24.650 visiteurs, l’organisateur « assume totalement » une fréquentation en légère baisse.

« Nous repartons sur de bonnes bases, avec un volume maîtrisé et une proposition équilibrée entre positionnement prestige et désir d’accessibilité. L’effet de masse n’était pas l’objectif recherché. Le Palais des Congrès a été notre maison pendant plus de dix jours. Avec ce projet beaunois, nous étions “sur plan”, à présent nous y habitons pleinement », image-t-il, avançant « une logique de construction à moyen et long terme ».

La qualité de l’expérience avant tout

Cette année 2026 marquait un tournant stratégique majeur avec le passage d’une organisation artisanale, initiée par Serge et Laurence Bierry, à une structure professionnelle pilotée par Fray Media, avec Sébastien Loeb associé à l’aventure.

L’objectif était clair : privilégier la qualité de l’expérience, pour les exposants comme les visiteurs. « En sept mois de préparation, nous avons réussi à apporter de l’innovation et installer notre patte, avec un plateau de personnalités du sport auto et du sport en général toutes très disponibles et une qualité d’échanges », se satisfait l’organisateur.

Des exposants satisfaits

La réussite de cette édition se mesure surtout à la satisfaction des professionnels présents dans les deux halls d’exposition. Contrairement à beaucoup de salons qui affichent des fortes fréquentations mais des retours sur investissement faibles et des effets de masse peu propices aux échanges, Prestige Auto Beaune a misé sur la fluidité et le standing de l’accueil.

« Les passionnés de toute nature ont trouvé leur bonheur dans un esprit bon enfant, et nos exposants ont reçu des visiteurs de très bon niveau, réellement intéressés par les modèles ou services exposés », souligne Cédric Fray.

La journée de vendredi, « plus propice aux échanges privilégiés et axée B to B », a d’ailleurs été une réussite, permettant aux professionnels de « concrétiser de véritables intentions d’achat » dans un cadre serein.

Un rayonnement territorial « hors les murs »

Dès l’avant-première du jeudi, 800 personnes ont pu côtoyer des légendes du Dakar comme Ari Vatanen ou Sébastien Loeb. Entre l’installation d’un restaurant éphémère dirigé par le groupe Bernard Loiseau et le défilé de mode organisé à l’Hôtel-Dieu des Hospices de Beaune, le PAB a mobilisé les acteurs du territoire.

« Prestige Auto Beaune n’est plus tout à fait un salon automobile mais une destination à part entière, estime Cédric Fray. On ne vient plus seulement admirer des mécaniques, on vient pour vivre une expérience complète ici, dans la capitale des vins de Bourgogne. »

L’édition 2027 déjà en ligne de mire

La feuille de route de 2027 se dessine déjà, avec « la volonté de prendre soin de notre socle d’exposants, d’enrichir la programmation avec des expériences live, de développer le centre d’essais… La nouvelle équipe municipale nous a affirmé son soutien et son envie d’aller plus loin. »

Côté visibilité, le salon bénéficiera d’une exposition nationale importante avec une émission spéciale Automoto sur TF1, tournée avec Jean-Pierre Gagick et Ari Vatanen, dont la diffusion est prévue fin mai.

« Nous souhaitons à ce propos faire rayonner davantage l’événement et travailler nos relations avec nos proches voisins, notamment la Suisse et le Luxembourg – où nous irons présenter la prochaine édition – et d’attirer quelques constructeurs de légende manquant à l’appel comme Bugatti ou Koenigsegg ».

Un autre projet d’envergure se dessine en 2027, avec la co-organisation d’un rallye touristique le long de la Route des Grands Crus. « Prestige Auto Beaune se conçoit aussi hors les murs. Un accord de principe a été obtenu avec le Département et son président François Sauvadet, cela a du sens, en particulier à l’occasion des 90 ans de la route en 2027 », dévoile Cédric Fray. L’aventure Prestige Auto Beaune ne fait que commencer.